2015年已结束，对比2014年，中国乳业在本年度里度过了市场增长疲软的一年。乳制品作为人们日常补充的重要营养物质，乳业2015年市场现状又是怎样的呢? 2015年12月，国家食药监总局公布了《食品安全法实施条例》修订草案并正式征求意见。该草案对奶粉配方注册制有了详细规定，“同一企业申请注册的同年龄段产品配方应当具有明显差异，并有科学依据证实，原则上每个企业不得超过3个系列9种产品配方。”这将意味着婴幼儿奶粉定制品牌将被彻底赶出市场。 此政策一旦实施意味着预计80-85%的品牌都将面临出局的情况，但事物往往具有两面性，有挑战当然也会有机遇！2016年，中国乳业将何去何从？今日给大家分析一下。 1、全面二胎政策放开 随着2015年7月“全面放开二孩政策”消息的放出，业内人士预计这一波生育高峰还将再延续5～6年，2016-2020年，新增婴儿数量将达到850万，这也意味着，我国婴幼儿奶粉的总需求将增加10%! 市场总需求的增长，必将带来婴幼儿配方奶粉产品销量的提升，而随着未来几年我国城镇化的进一步深化，新增城市人口还将加大奶粉的消费量，因此对乳企而言，产能的扩充势在必行。 2、品牌集中度提高 未来的乳粉市场考验的是谁更能同时保证产品数量与质量，配方注册制必将淘汰80-85%的品牌。对于拥有工厂资源的88805新莆京来说，不可能被淘汰，相反准备进一步提升产品品质，计划2016年中期开始引进一批行业最前沿的生产设备扩建工厂，保质保量提高供应。同时，工厂扩充一批高水平的技术管理人员，调整质管模式，加强内功修炼，严把质量关。 把握趋势，掌握未来！只有准确把握行业发展大方向，并根据市场变化随时调整自身发展战略，才能在竞争中立于不败之地。2016年，我国乳粉市场的宽度和深度都将得到进一步挖掘，乳企唯有积极提升产能建设、强化渠道革新、提升消费者服务，方能全面整合品牌资源，集中力量应对新一轮的机遇和挑战。 |
